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罗清启国美永乐合并不会形成垄断

发布时间:2019-11-30 14:10:24

罗清启:国美永乐合并不会形成垄断

中国两大家电连锁企业巨头国美和永乐的 合并 不再是遮遮掩掩,合并是否成功价格成为最关键因素之一。 不管,最终结果,但对于国内、国际家电连锁行业都将产生深远影响。家电资深专家罗清启认为,国美和永乐的合并,外界竞争环境也起到了一些促进作用,但最关键的还是中国家电连锁业快速发展的必然,当前全球市场一体化,国内家电连锁企业必须要国际化,这包括经营规模、经营方式等一系列配套工程的国际化。 对于外界担心的合并将会形成垄断,罗清启称这种担心是没有必要。 :作为家电行业资深专家,您认为国美和永乐如果合并成功将对行业格局将造成什么样的影响? 罗清启:当前中国家电流通业正处于快速发展和整合中,做大做强是应对今后竞争的必然要求。国美和永乐的这次合并,是中国家电连锁业发展进程中具有划时代意义的一次创举,双方的合并形成了家电流通领域的最强阵营,整合优势是任何其它企业都难以逾越的,是中国家电连锁业整体实力上升的一个重要标志,改变行业发展格局是情理之中的。 :您看来,是什么促使双方愿意去洽谈合并的一事呢? 罗清启:双方能够在这么短的时间内完成合并一方面说明双方都有诚意,工作效率高,另一方面也是家电产业发展到现阶段的一个必然选择。强大的家电制造能力必须要有强大的流通能力来配合、支持和优化,否则中国家电制造业也很难健康快速发展。我想这次合并应该经过了很长时间的接触了,从今年国美全球家电高峰会上就能够看出,国美、苏宁、永乐、大中这四家行业巨头集体亮相、相互示好,给外界一个鲜明的旗帜,也得到了相关部门、上游企业、媒体舆论的支持,家电连锁巨头们一个共同的理念就是,如何走出激烈的价格竞争,走向合理的利润提升与可持续发展的道路,促进中国家电产业从家电大国迈向家电强国。 :除了内部产业发展的需要,外界竞争环境是不是对双方合并产生了一些促进作用? 罗清启:应该说,外界竞争环境是起到了一些促进作用,但最关键的还是中国家电连锁业快速发展的必然,当前全球市场一体化,国内家电连锁企业必须要国际化,这包括经营规模、经营方式等一系列配套工程的国际化。当然,比如百思买进入中国以后,中国家电连锁企业面对的就是与外资巨头短兵相接的竞争,而日益激烈的国际化竞争环境,迫切需要中国国际化的企业品牌,与外资零售巨头相抗衡。双方的合并可以说,加快了中国家电行业的发展进程,也缩短了成为世界级品牌的时间,加速达到与世界品牌分庭抗礼的水平,进一步巩固了自身的实力。 :从企业发展战略高度上,您认为假如双方果真合并成功,将具有那些高度? 罗清启:其实我想不管是政府部门、还是家电厂家、业内人士还是媒体,都是愿意看到家电连锁能够走出恶性竞争,走上良性的、健康的、可持续发展的轨道上来,而双方的合并的也是出于这样的努力,不仅仅是经济领域的两家公司的简单合并,而是站在民族商业利益、行业发展高度所做出的,利于行业、利于消费者、利于上游厂家、利于员工、利于投资者的重要举措,这是一个值得尊敬的战略突破。 从另一个方面来讲,今后的家电市场业必然是中外家电连锁企业的较量,对中国家电连锁来说必须要有规模优势,也就是在国内市场必须要达到相当大的份额,只有这样才能更好的开拓国际市场。在中国家电连锁还没有正式交战之际,国美、永乐组合成强大零售阵营,形成了压倒性流通优势,应该说,这一举措具有超前战略眼光。 :除了让中国家电连锁企业更大、更强以外,您认为双方如果合并成功对上游企业会带来那些影响?或者说,会不会因为话语权的加大而挤压厂家利润呢? 罗清启:这应该是大多数厂家所最为关心的,但上游企业更应该透过这次合并抓住其中的商机。首先,双方合并以后,对供应商的包销定制的产品规模更大了,产品线更长了,供应商可以进一步降低制造成本。其次,合并后规范了行业的竞争秩序,以前无序的、恶性的价格竞争会逐步朝着良性的,可持续发展的健康轨道上来,这就是我们所说的从单纯的拼价格的 红海 到 蓝海 过度。以单纯的价格竞争调整到以消费者为导向,以服务为核心的经营质量上来,从而有利于供应商促进合理利润的提升。第三,物流的整合、信息平台的对接,将更加有利于制造商减少渠道成本,市场推广费用成本降低等问题,以及研发产品的准确性,更加适合消费者需求。第四,对双方的资金流来讲,可以说更充沛了,这些都是1+1大于2的结果,对于有核心竞争力的上游厂家,将更多的是采取现金采购的方式。而商品在这样广泛的渠道中可以加快流通速度,减少厂家库存积压压力,加快生产周转,专注核心技术的研发,从而进入良性发展的轨道。当然,这对上游企业的要求也更高了,只有制造业和流通业共同努力,才能真正摆脱恶性竞争的泥潭,走上良性、健康发展的轨道。 :您来评价一下永乐和国美到底有那些互补优势,似乎络资源各有所长? 罗清启:是这样的,永乐在上海、长三角地区具有较强的优势,合并后,可以与国美的络形成合力,继续巩固其地位,相反在国美的其他络中,永乐处于稍微弱势。可以说,这种络上的天然的优势互补,可以形成巨大的强势地位。这样国美永乐在中国市场就形成全国上下一盘棋了。 :您认为这种如果合并成功会不会涉及市场垄断? 罗清启:也许有人会担心合并后是否会对市场形成垄断,我认为这种担心是没有必要的,当前困扰整个行业的不是垄断不垄断的问题,而是如何解决家电流通资源快速成长壮大的问题。所谓垄断是一定占据行业的很大的份额,在市场上形成一家独大。而目前来讲,我国的家电零售渠道还是庞杂、零散,相比欧美零售巨头一家就能占25%以上,中国家电连锁企业还存在着很大的差距,所以不存在垄断。欧美家电零售市场主要集中在少数几个大连锁企业中,占据着80%的市场份额,对于中国近家电连锁企业来说,市场越来越集中到大渠道身上,大渠道不断被加强是必然的。而大连锁渠道的形成,会更加重视竞争秩序规则的建立,共同营造一个更加健康、稳健、理性的竞争环境。 (来源:TOM科技)

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